立博即时指数: 互聯網成國產影視作品主戰場 網劇向“大片化”轉變

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來源: 央廣網 | 2017-07-24 10:09:55

  央廣網北京7月23日消息(記者何源)據中國之聲《新聞縱橫》報道,進入暑期,熱鬧的不止電影院,各大視頻網站也開始加入爭奪觀眾的“混戰”中。本周五,由企鵝影視投拍的新網劇《鬼吹燈之黃皮子墳》開始登陸騰訊視

  央廣網北京7月23日消息(記者何源)據中國之聲《新聞縱橫》報道,進入暑期,熱鬧的不止電影院,各大視頻網站也開始加入爭奪觀眾的“混戰”中。本周五,由企鵝影視投拍的新網劇《鬼吹燈之黃皮子墳》開始登陸騰訊視頻。巧的是,就在不久前,由愛奇藝投拍的《鬼吹燈之牧野詭事》也開始了劇集更新。同一時間,同樣題材,不同播放平臺,讓這兩部劇集的競爭迅速陷入白熱化。

  這兩年,網絡劇市場呈井噴態勢。截至去年底,全國備案上線的網絡劇已達到4430部,遠超國產電視劇1137部的備案數量,可以看出互聯網已成為國產影視作品“主戰場”。其中值得關注的是,為擺脫同質化競爭,越來越多網劇開始擺脫往年的“低成本、低質量”路線,向“大片化”和“精品化”轉變。

  作為網劇的主力輸出源,不少視頻網站不惜花重金打造年度大戲,單集制作成本上百萬不再是新鮮事,而馮小剛、韓三平等影視圈大牌導演、制片也紛紛宣布他們進軍網絡劇的計劃。為什么網劇如此受到重視?視頻網站能依靠自制劇實現盈利嗎?對觀眾來說,什么樣的網劇才受歡迎?

  去年,改編自天下霸唱小說的騰訊自制網絡劇《鬼吹燈之精絕古城》,一度在年輕人中掀起收視熱潮,全網播放量已超過16億。最新開播的同系列《黃皮子墳》,由管虎執導,講的是青年時期的胡八一等人意外闖入俗稱“閻王殿”的百眼窟等一系列探險故事。

  管虎介紹:“《鬼吹燈之黃皮子墳》是這幾部里我最喜歡的。它寫的很實在,像真的一樣。68年,知青,蕭瑟,都在感染著我,同時這是一個很有青春感的故事。我覺得下一代冒險精神差了很多。冒險的事情我們都不經歷了,民族進取的東西會變少?!豆澩檔啤返惱飧齬適掠姓庵志?。”

  有趣的是,不久之愛奇藝投拍的《鬼吹燈之牧野詭事》已開始更新??吹教諮丁痘破ぷ臃亍吩じ婧?,相同題材、檔期撞車,讓不少觀眾困惑的同時,也讓這兩部大劇的競爭陷入白熱化。

  事實上,這幾年源于“鬼吹燈”這個大IP的影視作品不勝枚舉。電影有《尋龍訣》《九層妖塔》,網劇除了《精絕古城》以及最新開播的兩部,接下來幾部《鬼吹燈》系列劇都將由管虎等人“掌勺”。之所以熱衷將此類IP搬上熒幕,除了粉絲基礎雄厚外,探險題材故事章回體的結構、高潮迭起、畫面感強的敘述特點,都適合改編成系列劇集。

  管虎表示,網絡小說的特點是片段感特別強。有時會不顧及從何而來,到哪去??次淖質且換厥?,看影像是另外一回事。改到劇本里,場景和情節設置要更趨于寫實。情節給更多鋪墊,營造更大的高潮,基本上是影像敘事規律。

  影視化后,不可避免地會牽涉到對原著的改編?!痘破ぷ臃亍繁嗑綬腈魅銜?,《鬼吹燈》系列本身就有很好的影視化基因,適合在保留精髓的基礎上合理化改編,“主線差異不大,遵循原著。在細節上放大,寫實,做成真正青春版的《鬼吹燈》。”

  管虎憑借《老炮兒》收獲多項導演大獎,這也是他首次涉足網絡劇。多年來,一直以電影導演身份出現的管虎,此前曾毫不避諱自己對網劇“草臺班子、制作粗糙”的印象。但隨著近年來精品化網劇涌現,投資增大,加上相對自由的制作環境,讓管虎對執導網絡劇產生了興趣。“以前是糙著來不認真。另外,相對平臺更工業化,寬容度、資金也雄厚。”

  2008年,我國網絡劇的數量僅為5部,當年電視劇年產量則為502部,占據著絕對優勢。十年來,市場巨變,網絡劇正呈現“井噴”態勢。截至去年底,全國備案上線網劇已達4430部,遠高于電視劇1137部的數量。在線視頻市場規模達609億,同比增長56%。

  站在投資風口上的網絡劇,吸引來了大量影視圈金牌導演和制片人。馮小剛和韓三平分別監制的《劍王朝》和《戰爭傳說》,以及王晶執導的《衛斯理傳奇》等網劇拍攝計劃紛紛于近期公布。在管虎看來,這個平臺給創作者更廣闊的空間,“這個平臺不用一張張電影票去賣,喜歡就來看??靠詒?,不喜歡的就不看。”

  之所以說網劇是“更具有可能性”的藍海,在于它能與年輕觀眾產生直接互動。企鵝影視副總裁韓志杰表示,通常每部劇都可以用數據分析彈幕,10個高頻關鍵詞是什么,觀眾是否在某一集或者某個情節點集中離開?將結論反饋給前期,這就是視頻平臺自制內容的基礎。

  網絡劇導演汪遠表示,簡單說,這就是向用戶思維的轉變。“所有內容都應該為觀眾服務,選擇渠道的同時,更應該關注內容本身。觀眾感興趣,才會參與其中。”

  與此同時,網劇投資水漲船高。去年互聯網自制內容總投資約270億,同比增長125%;《如果蝸牛有愛情》成本3億,毫不遜色大制作電視劇,《老九門》《半妖傾城》都超過1億。接下來,投資將沖向一個新高度。據悉,張黎執導的《武動乾坤》投資將高達6億;《西游降魔篇》網劇版本,單集投資就將超過600萬。為了在海量片源中脫穎而出,網絡劇正由“低格調、粗制濫造”向“精品化、大片化”轉變。、

  導演楊磊表示,投資人更加相信數據,很多人希望用數據來解決擔憂。經常買IP,本身是有觀眾群的。

  其實,視頻網站最初自制內容,是為了平抑越來越高的買劇成本。但幾年間,自制劇就從“省錢”變“燒錢”。除了演員片酬外,對優質IP資源的爭搶讓一個IP售價2000萬也是尋常事。但盈利模式,依然逃不出“貼片廣告”、“付費會員”。唯有拓展全新盈利渠道,才有扭虧轉盈的希望。過去一年,“先網后臺”的劇集數量上漲230%,這就是優質自制內容的新嘗試。例如,網劇《大軍師司馬懿之軍師聯盟》,同時還在多個電視臺播出。

  韓志杰表示,多種發行渠道必然帶來收入增長,相當于將網劇反輸出到電視臺,產生版權收入的同時也可以帶動會員增長,“我們有很多網臺聯動,各種播出模式,先網后臺,付費、會員等等。未來還會有很多可能性。全產業鏈開發,游戲、電影、小說、電商等都要嘗試。”

  正如韓志杰所說,越來越多視頻網站把自制劇盈利寄托在“協同”上,就是圍繞同一版權內容,在動畫、游戲等衍生品市場形成全產業鏈的“乘法效應”。比如,在游戲制作方面優勢明顯的騰訊,必然看好的是“影游聯動”。此次《鬼吹燈之黃皮子墳》開播之時,立刻就推出了聯動的手機游戲。

  《軒轅傳奇》手游制作人任志國介紹,《軒轅傳奇》手游和《鬼吹燈之黃皮子墳》這兩個產品有很多共同點,里面出現了很多中國傳統神話故事的妖獸。這也是泛娛樂的聯手合作,可以和胡八一一起在游戲里探秘。

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